แอลเลอร์แกน เอสเธติกส์ (Allergan Aesthetics) ผู้นำเวชศาสตร์ความงามระดับโลกจากสหรัฐอเมริกา ภายใต้บริษัท แอ๊บวี่ ฟาร์มาซูติคอลส์ (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศรุกตลาดความงามปี 2569 อย่างเต็มรูปแบบ ด้วยการปฏิวัติกลยุทธ์การสื่อสารผ่าน Music Marketing ภายใต้คอนเซปต์ “คืนความอ่อนเยาว์ผ่านเสียงเพลง!” สร้างปรากฏการณ์ความร่วมมือครั้งสำคัญกับศิลปินดูโอ้แถวหน้าอย่าง “Lipta” เปิดตัวซิงเกิล “HArmony Skin” แนวเพลงที่สดใสขี้เล่น เพื่อสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) กับกลุ่มลูกค้า Gen Y ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิต ความสมดุล และการดูแลตัวเองอย่างยั่งยืน ผ่านคอนเทนต์ที่มีความหมายและเข้าถึงได้จริงในชีวิตประจำวัน ควบคู่ไปกับการชูเทรนด์ “AA Signature” นวัตกรรมการดูแลความงามแบบองค์รวม (Holistic Approach) ที่มุ่งเน้นความสวยเฉพาะบุคคลอย่างยั่งยืน ตอบโจทย์ ตอบโจทย์กลุ่ม Gen Y ที่มองหาการดูแลตัวเองในระยะยาว ควบคู่กับเทรนด์ Longevity และ Holistic care ซึ่งกำลังเป็นทิศทางสำคัญของอุตสาหกรรมความงามยุคใหม่
ยุทธศาสตร์ Music Marketing: เมื่อท่วงทำนองบรรจบกับนวัตกรรมความงาม
คุณรัชนา ดังโกสินทร์ ผู้บริหาร แอลเลอร์แกน เอสเธติกส์ ประเทศไทย กล่าวว่า ความสำเร็จของ HArmonyCa (ฮาร์โมนิก้า) ที่เปิดตัวเมื่อปีที่ผ่านมา ได้สร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวงการความงามไทย สะท้อนผ่านผลลัพธ์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคได้ระลึกถึงช่วงเวลาที่ดีที่สุดของผิวหน้า ด้วยความสามารถในการ อัปผิวแน่นและปรับรูปหน้า ให้ผิวแลดูเติมเต็ม และแน่นขึ้น
และสำหรับปีนี้ Allergan มุ่งเน้นในการเจาะตลาดความงาม กลุ่มลูกค้าที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไป แอลเลอร์แกน เอสเธติกส์ จึงได้นำกลยุทธ์ Music Marketing มาใช้อีกครั้ง โดยครั้งนี้ได้ร่วมมือกับวง Lipta ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งความพิเศษของแคมเปญนี้คือการนำทำนองเพลงฮิต “แฟน” มาปรับเรียบเรียงใหม่ พร้อมเขียนเนื้อเพลงใหม่ ในเพลง ‘HArmony Skin’ ให้สอดคล้องกับแนวคิดการดูแลผิวและความงามในแบบของตัวเอง rearrange เพลง เพื่อให้เข้าใจได้ง่ายๆ ว่า Harmony Skin เป็นผิว Harmony กลมกลืนแบบธรรมชาติ กระชับ ผิวแน่นเฟิร์ม และผิวไม่หย่อน ทำให้กลับไปอยู่ในช่วงที่ดีของผิวหน้า ซึ่งเป็นการสร้าง Emotional Connection ให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูเข้าถึงง่าย เป็นมิตร และทันสมัย ผ่านรูปแบบความบันเทิงทางเสียงเพลง สร้างความรู้สึกคุ้นเคย ผูกพัน และกระตุ้นความทรงจำเชิงบวก (Nostalgia) ซึ่งเป็นอินไซต์สำคัญของกลุ่ม Gen Y ที่เติบโตมากับบทเพลงยุคเดียวกัน
กลยุทธ์นี้มาพร้อมกับการปรับโมเดลธุรกิจเพื่อให้หัตถการระดับพรีเมียมไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป พร้อมจับมือกับคลินิกพันธมิตรใน การนำเสนอผลิตภัณฑ์ในราคาที่เข้าถึงง่ายขึ้น และโปรโมชั่นที่ออกแบบมาเพื่อความคุ้มค่าสูงสุด เพื่อให้ทุกกลุ่มวัยสามารถเริ่มต้นดูแลผิวด้วยนวัตกรรมที่มีงานวิจัยรองรับและอยู่บนพื้นฐานของความปลอดภัยจากสหรัฐอเมริกา และยึดถือจริยธรรมความงาม (Aesthetics Ethics) เป็นหัวใจสำคัญในการดำเนินธุรกิจ เพื่อให้มั่นใจว่าคนไข้จะได้รับผลิตภัณฑ์ของแท้และการดูแลที่ได้มาตรฐาน ผ่านพันธมิตรคลินิกชั้นนำทั่วประเทศ และยังถือเป็นพันธกิจหลักในการยกระดับมาตรฐานความงามไทยให้เข้าถึงคนในวงกว้างอย่างมีคุณภาพ
“AA Signature” นวัตกรรมปี 2569 ที่จะปฏิวัติวงการ: สวยแบบองค์รวม (Holistic Approach)
ไฮไลต์สำคัญของการแถลงข่าวในปีนี้ คือการนำเสนอเทรนด์ AA Signature คือแนวทางการรักษาที่ออกแบบมาเพื่อคนไข้แต่ละรายโดยเฉพาะ (Personalized) โดยใช้ศาสตร์แห่งการวิเคราะห์ใบหน้าแบบองค์รวม (Holistic facial assessment) และเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Allergan Aesthetics ร่วมกัน (Multimodality) ทั้ง สารลดเลือนริ้วรอย สารเติมความชุ่มชื้นให้ผิว สารเสริมคอลลาเจนใต้ชั้นผิว และสารเติมเต็มบริเวณที่พร่องของใบหน้า เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของคนไข้ได้อย่างตรงจุด และสร้างความพึงพอใจในระยะยาว เป็นการยกระดับมาตรฐานของการดูแลคนไข้ให้ดียิ่งขึ้น
โปรแกรม AA Signature แบ่งการดูแลออกเป็น 2 มิติหลัก คือ
- งานผิวทุกองศา (The Art of Skin Quality): การฟื้นฟูผิวให้แน่นเฟิร์มจากภายในด้วยการกระตุ้นคอลลาเจนผ่าน CaHA ผสานกับความชุ่มชื้นจาก Biomimetic HA และการลดเลือนริ้วรอย เพื่อผิวที่เปล่งประกายในทุกสภาพแสง
- สวยยกระดับ (The Art of Structural Lift): การปรับโครงสร้างใบหน้าชั้นลึกเพื่อจัดการความหย่อนคล้อย โดยใช้สารเติมเต็มกลุ่ม HA ชนิด Cross-linked ร่วมกับนวัตกรรมยกกระชับ เพื่อสร้างมิติใบหน้าที่สมส่วนและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
โดยแพทย์ผู้เชี่ยวชาญจะใช้หลักการ 8 Emotional Attributes ในการประเมินเพื่อลดลักษณะใบหน้าที่ดูเหนื่อยล้าหรือดูเศร้า และทดแทนด้วยความดูอ่อนเยาว์และสดใส ซึ่งถือเป็นการปฏิวัติแนวคิดจากการแค่ “เติมส่วนที่ขาด” เป็นการ “สร้างสมดุลแห่งอารมณ์บนใบหน้า” และด้วยการวางแผนการรักษาให้เหมาะสมโดยแพทย์ บวกกับการทดสอบการใช้ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มคนไข้ ทั้งในต่างประเทศและประเทศไทย โดย AMI Faculty จนได้แนวทางในการใช้ผลิตภัณฑ์ในการทำหัตถการ ทั้งในเรื่องของจำนวนที่ใช้ ตำแหน่งที่จะฉีด และ ระยะเวลาที่ห่างกันของการใช้ผลิตภัณฑ์ร่วมกัน ในคนไข้บางคน ไม่สามารถทำหัตถการร่วมกันในครั้งเดียวได้ จึงไม่ต้องกังวลเรื่องของการได้รับสารเคมีมากเกินไป จนเกิดอาการหน้าล้น
ก้าวสู่ยุค Longevity และ Holistic care การเติบโตอย่างยั่งยืนในตลาดความงาม
แอลเลอร์แกน เอสเธติกส์ มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์ที่ตอบโจทย์วิถีชีวิตยุคใหม่ โดยเฉพาะเทรนด์ การชะลอความเสื่อมถอยของร่างกายและผิวพรรณในระยะยาว (Longevity) และการออกแบบโปรแกรมดูแลแบบองค์รวม (Holistic Care) ซึ่งเกี่ยวข้องกับ AA Signature โดยเฉพาการวางแผนการรักษา และโปรแกรมเฉพาะของคลินิก ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่มองหาผลลัพธ์ความงามที่ควบคู่ไปกับสุขภาพผิวที่แข็งแรง (Healthy Aging) บริษัทฯ จึงไม่หยุดนิ่งที่จะยกระดับมาตรฐานวิชาการผ่าน AMI Faculty (Allergan Medical Institute) เพื่อถ่ายทอดเทคนิคขั้นสูงและความรู้ด้านความปลอดภัยให้แก่บุคลากรทางการแพทย์อย่างต่อเนื่อง
ในแง่ของตลาดความงามไทย แม้ปีนี้จะต้องเผชิญความท้าทายด้านเศรษฐกิจ แต่กลุ่มผลิตภัณฑ์พรีเมียมยังคงมีอัตราการเติบโตที่น่าสนใจ เนื่องจากผู้บริโภคมีความตระหนักรู้มากขึ้นในการเลือกสิ่งที่คุ้มค่าและปลอดภัยต่อตัวเองในระยะยาว แอลเลอร์แกนฯ จึงมั่นใจว่ากลยุทธ์การสื่อสารที่เข้าถึงใจคนรุ่นใหม่ พร้อมกับ Loyalty Program ผ่านทาง Line เพื่อให้ลูกค้าได้รับสิทธิเพิ่มขึ้น ทั้งลูกค้าเก่า และลูกค้าใหม่ และการรักษามาตรฐานความปลอดภัยระดับโลก จะช่วยรักษาความเป็นผู้นำตลาดได้อย่างแข็งแกร่ง
เปิดประสบการณ์สุดอาร์ตในงาน “AA Signature: Art of Beauty, Art of Allergan”
เพื่อสื่อสารแนวคิดความงานแบบองค์รวมของโปรแกรม AA Signature สู่ผู้บริโภค แอลเลอร์แกน เอสเธติกส์ ได้เนรมิตลานพาร์ค พารากอน ให้เป็นพื้นที่แห่งศิลปะและนวัตกรรม ระหว่างวันที่ 3-5 เมษายน 2569 โดยมีโซนที่น่าสนใจประกอบด้วย โซน Art of Beauty & Art of Skin สัมผัสนวัตกรรมผ่านงานศิลปะ Immersive และ Ball LED ขนาดใหญ่ที่สื่อถึงโมเลกุลอันทรงประสิทธิภาพ โซน Iconic Skin & Lifted Beauty สนุกกับ Interaction Game และจุดถ่ายภาพที่สะท้อนผิวแน่นกระชับทุกองศา และโซน Signature Clinic Booth พื้นที่ให้คำปรึกษาจากแพทย์ผู้เชี่ยวชาญพร้อมตรวจสภาพผิวด้วยเครื่องมือทันสมัยฟรี
สามารถรับทราบข่าวสารของ “แอลเลอร์แกน เอสเธติกส์” (Allergan Aesthetics) ผู้นำเวชศาสตร์ความงามระดับโลกจากอเมริกา ได้ที่ https://www.facebook.com/AllerganAestheticsThailand, https://www.allerganaesthetics.co.th/ หรือ เพิ่มเพื่อนใน Line : AAClub TH