วันที่ 19 มีนาคม 2568 สำนักงานการวิจัยแห่งชาติ (วช.) กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม ร่วมกับ มหาวิทยาลัยศิลปากร จัดพิธีเปิดงานแสดงสินค้า “Thai Local Trip” ภายใต้โครงการการใช้ทุนทางวัฒนธรรมที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์ในการออกแบบผลิตภัณฑ์และพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยว โดย ดร.วิภารัตน์ ดีอ่อง ผู้อำนวยการสำนักงานการวิจัยแห่งชาติ เป็นประธานในพิธี พร้อมด้วย รองศาสตราจารย์ ดร.ประสพชัย พัฒน์โรจนโสภณ รองอธิการบดีฝ่ายวิจัย มหาวิทยาลัยศิลปากร ให้การต้อนรับ รศ.ดร.สุพรรณี ฉายะบุตร หัวหน้าโครงการวิจัย มหาวิทยาลัยศิลปากร กล่าวรายงาน ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เวสต์เกต จังหวัดนนทบุรี
ดร.วิภารัตน์ ดีอ่อง ผู้อำนวยการสำนักงานการวิจัยแห่งชาติ กล่าวว่า พิธีเปิดงานแสดงสินค้า “Thai Local Trip” สัมผัสผลิตภัณฑ์และเส้นทางท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม เพชรสมุทรคีรี ในวันนี้ ตามที่ รศ.ดร.สุพรรณี ฉายะบุตร หัวหน้าโครงการวิจัยที่ได้กล่าวมาแล้วว่า ในการดำเนินโครงการ ฯ ที่เกี่ยวข้องกับการใช้ฐานทุนวัฒนธรรมชุมชน ที่ผ่านมา มหาวิทยาลัยศิลปากร และ สำนักงานการวิจัยแห่งชาติ ได้ร่วมกันพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการและผลิตภัณฑ์ จากฐานทุนวัฒนธรรม ด้วยแนวคิดด้านธุรกิจ แนวคิดด้านการออกแบบ แนวคิดด้านการตลาด โดยในโครงการ ฯ มีผู้ประกอบเข้าร่วมร่วม 300 คน โดยผลจากการดำเนินโครงการสามารถสร้างรายได้ให้กับผู้ประกอบการที่เข้าร่วมโครงการมีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง มีการยื่นจดทรัพย์สินทางปัญญา 214 คำขอ นับเป็นผลสำเร็จจากการใช้ทุนทางวัฒนธรรมที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์สร้างอัตลักษณ์ และเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ได้อย่างเห็นได้ชัด และโครงการวิจัยเรื่องการใช้ทุนทางวัฒนธรรมที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์ในการออกแบบผลิตภัณฑ์และพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยว ในปีนี้ ได้มีการเพิ่มการศึกษาและสร้างเส้นทางการท่องเที่ยวชุมชน จากอัตลักษณ์ทุนวัฒนธรรมที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์ในพื้นที่กลุ่มจังหวัดเพชรสมุทรคีรี ผลจากโครงการวิจัยจะสร้างประโยชน์ให้กับชุมชนในพื้นที่กลุ่มจังหวัดเพชรสมุทรคีรี ได้เป็นอย่างดี และจะเป็นต้นแบบในการพัฒนาในพื้นที่อื่น ๆ ที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์มายกระดับผลิตภัณฑ์ รายได้ และสร้างเส้นทางการท่องเที่ยวในชุมชนให้ได้อย่างยั่งยืน
รศ.ดร.สุพรรณี ฉายะบุตร หัวหน้าโครงการ กล่าวว่า มหาวิทยาลัยศิลปากร ได้รับการสนับสนุนจาก วช.ในการดำเนินโครงการวิจัยด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์จากทุนวัฒนธรรมชุมชนอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ปี 2564 จนถึงปัจจุบันเป็นโครงการที่ 3 โครงการระยะที่ 1 และ 2 มุ่งเน้นการยกระดับผู้ประกอบการเชิงวัฒนธรรมและพัฒนาผลิตภัณฑ์ โดยใช้การวิจัยเชิงปฏิบัติการ การมีส่วนร่วม และ Netnography ศึกษาประสบการณ์และปฏิสัมพันธ์ทางสังคมผ่านสื่อดิจิทัล ครอบคลุมพื้นที่ 7 จังหวัด ได้แก่ กรุงเทพมหานคร นนทบุรี นครปฐม กาญจนบุรี สุพรรณบุรี ราชบุรี และเพชรบุรี โครงการระยะที่ 3 มุ่งพัฒนาแบบผลิตภัณฑ์และเส้นทางท่องเที่ยวจากทุนวัฒนธรรมที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์ของไทย เพื่อสร้างแบรนด์สถานที่และขยายตลาดสินค้าเชิงวัฒนธรรมในกลุ่มจังหวัดภาคกลางตอนล่าง 2 ครอบคลุมพื้นที่ สมุทรสาคร สมุทรสงคราม เพชรบุรี และประจวบคีรีขันธ์
การดำเนินโครงการแบ่งออกเป็น 5 ส่วนหลัก ได้แก่
- การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์จากทุนวัฒนธรรม โดยคัดเลือกและอบรมผู้ประกอบการการพัฒนาอัตลักษณ์พื้นที่และขยายตลาดสินค้าเชิงวัฒนธรรม ผ่านเส้นทางท่องเที่ยวชุมชน 8 เส้นทาง ใน 4 จังหวัดเป้าหมาย
- การส่งเสริมการตลาดผ่านเส้นทางท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม พัฒนาเว็บไซต์ และไลน์ OA “Thai Local Trip” เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์และการท่องเที่ยว
- การพัฒนาช่องทางการตลาดในพื้นที่ ผ่านกิจกรรมเสวนา นิทรรศการ และงานแสดงสินค้าที่จัดขึ้น ณ ศูนย์การค้า ซีคอน บางแค และ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เวสต์เกต ระหว่างวันที่ 19 – 24 มีนาคม 2568
- งานแสดงสินค้า “Thai Local Trip” ซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์จาก 7 จังหวัด รวม 43 ราย พร้อมกิจกรรม Workshop DIY และนิทรรศการผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการพัฒนาจากโครงการฯ และเส้นทางท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม Thai Local Trip เพชรสมุทรคีรี
การจัดงาน “Thai Local Trip” เป็นอีกหนึ่งความร่วมมือสำคัญระหว่าง วช. และ ม.ศิลปากร ในการผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ไทยให้เติบโตอย่างเป็นรูปธรรม ผ่านการส่งเสริมทุนวัฒนธรรมสู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ เพื่อช่วยยกระดับผลิตภัณฑ์และผู้ประกอบการ สร้างเส้นทางการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนและเป็นแบบอย่างการขยายผลให้กับพื้นที่อื่น ๆ